КЕЙС
Как превратить IT-конференцию в роман Нила Геймана — на примере Ростелекома
Сохранили неформальную атмосферу онлайн с помощью дерзкого нарратива и прямого влияния участников на ход конференции.
КЕЙС
Как превратить IT-конференцию в роман Нила Геймана — на примере Ростелекома
Сохранили неформальную атмосферу онлайн с помощью дерзкого нарратива и прямого влияния участников на ход конференции.
Каждый год Ростелеком и «Гильдия развития ИТ» проводят «Проектную Исповедь» — это конференция, на которой IT-специалисты делятся своим опытом, откровенно рассказывают об успехах и провалах. В 2020-м конференцию нужно было перенести в онлайн.

Главная беда перевода мероприятий в онлайн — потеря неформальной атмосферы. Все прячутся за чёрными экранами в Зуме и слушают говорящие головы. Спикерам тяжело работать без обратной связи, а участники становятся пассивными — всё мероприятие разваливается.
Какая была задача
Сделать онлайн-конференцию, которая запомнится участникам и сможет сохранить неформальную, немного «гиковскую» атмосферу IT-сообщества.
Сохранить вовлечённость участников на 4 треках конференции
Дать участникам возможность влиять на ход конференции
Основные задачи
«Похулиганить»: создать нарратив и яркий образ конференции, которая называется «исповедь» и проходит в пятницу 13
Решение
Обычные конференции кажутся цельными из-за единства тем. Например, конференция об IT-продуктах, или о VR-технологиях, или о биоактивных добавках. Это хорошо для тех, кто приходит на конференцию за конкретными знаниями, но не поддерживает сообщество.

Другие конференции — например, «Комикон» — делают ставку на сообщество: эксплуатируют образы поп-культуры, которую обожают участники. Такие мероприятия делаются для фанатов и рассказывают истории в мире их любимых героев.

«Проектная Исповедь» должна была взять лучшее от обоих форматов.
Нарратив в духе романов Нила Геймана
«Проектная Исповедь» сама по себе рассказывает сильную историю: про покаяние в грехах IT-проектов, отпущение, борьбу добра со злом. В конце концов, она проходит в пятницу 13.

Такие истории скрепляют сообщество и повышают вовлечённость — их нужно усиливать. Типичные проблемы, с которыми справляется IT-сообщество, стали борьбой сил света с силами тьмы, у конференции появилось лицо в виде Всадников Апокалипсиса.
Трейлер «Проектной Исповеди»
Нарратив в духе романов Нила Геймана
«Проектная Исповедь» сама по себе рассказывает сильную историю: про покаяние в грехах IT-проектов, отпущение, борьбу добра со злом. В конце концов, она проходит в пятницу 13.

Такие истории скрепляют сообщество и повышают вовлечённость — их нужно усиливать. Типичные проблемы, с которыми справляется IT-сообщество, стали борьбой сил света с силами тьмы, у конференции появилось лицо в виде Всадников Апокалипсиса.
Трейлер «Проектной Исповеди»
Сквозная история через контент конференции
4 трека привязали к 4 Всадникам Апокалипсиса, а IT-решения — к попыткам остановить их приход. История раскрывается в интерфейса портала, оформлении трансляций, подводках модератора и интерактивных взаимодействиях пользователей с платформой.

Движение по конференции превратилось в 4 акта одной истории, которую хочется пройти до конца и узнать её развязку. Общая цель объединила сообщество, а формат истории помог удержать внимание участников.

Изучить портал →
Голосования по итогам выступлений
В конце каждого выступления участники решают судьбу спикера — отпускать ему проектные грехи или нет.

Голосование транслируется в прямом эфире, помогает людям почувствовать свою активную причастность. Обычно пассивные зрители напрямую влияют на ход конференции.
Голосования по итогам выступлений
В конце каждого выступления участники решают судьбу спикера — отпускать ему проектные грехи или нет.

Голосование транслируется в прямом эфире, помогает людям почувствовать свою активную причастность. Обычно пассивные зрители напрямую влияют на ход конференции.
Интерактивный конкурс
В трансляциях спрятаны кодовые слова, из которых можно составить фразу английского поэта 18 века и получить фирменный мерч Ростелекома.

Обычно трансляции онлайн-конференций можно просто слушать фоном, пока моешь посуду или занимаешься спортом.

Конкурс помог сфокусировать внимание тех, кто любит азарт и подарки.
Интерактивный конкурс
В трансляциях спрятаны кодовые слова, из которых можно составить фразу английского поэта 18 века и получить фирменный мерч Ростелекома.

Обычно трансляции онлайн-конференций можно просто слушать фоном, пока моешь посуду или занимаешься спортом.

Конкурс помог сфокусировать внимание тех, кто любит азарт и подарки.
Наглядный итог конференции
После прихода всех Всадников логично должен наступить Апокалипсис. Если участники не смогли вынести уроки из проектных грехов — они не смогут остановить конец света.

Чтобы получить прощение, они проходят опросы и в реальном времени приближают или нейтрализуют Апокалипсис.

Это наглядный итог конференции: чтобы спасти IT-проект, нужно знать и применять опыт коллег.
Наглядный итог конференции
После прихода всех Всадников логично должен наступить Апокалипсис. Если участники не смогли вынести уроки из проектных грехов — они не смогут остановить конец света.

Чтобы получить прощение, они проходят опросы и в реальном времени приближают или нейтрализуют Апокалипсис.

Это наглядный итог конференции: чтобы спасти IT-проект, нужно знать и применять опыт коллег.
Сложности
В проектах с богатым нарративом легко заиграться и потерять фокус на целевой аудитории.

Для массового продвижения образы получились слишком мрачными и активными — аудитория Ростелекома к такому не привыкла. Когда маркетологи увидели первый лендинг, они схватились за головы и попросили переделать.

Для лендинга мы успокоили стиль, и участники «Проектной Исповеди» погружались в историю постепенно.
Что в итоге
Опыт «Проектной Исповеди» показывает, что IT-конференция может оставаться живой и неформальной даже онлайн. Большинство участников в обратной связи ответили, что этот формат ничем не уступает очному.

Нарратив и интерактивы помогли сохранить вовлечённость пользователей и показали им, что онлайн-конференция может быть не просто набором говорящих голов.

Наконец, немного цифр.
31%

участников смотрели от начала до конца — это больше, чем на аналогичных мероприятиях
1200

уникальных просмотров собрали все 4 акта конференции
88%

участников считают, что онлайн-формат конференции не уступает офлайну
69%

участников считают платформу удобной, у остальных возникли небольшие сложности
348

уникальных просмотров — у первой трансляции «Управленческий долг»
87%

положительно отзываются о нарративе: «блестящий, эффект катарсиса, драматично»
Разработаем цифровой двойник вашего мероприятия и поможем сохранить вовлечённость онлайн
Наш менеджер свяжется с вами, чтобы уточнить задачу. После этого сможем предложить решение или разработать новое специально под вас. Или позвоните нам сами: +7 985 338 32 93
Да, мы тоже используем куки.
Ну и хорошо
Close
© 2021 center-game.com
Новости и ближайшие мероприятия
Полезные материалы и статьи
Фото и видео с наших мероприятий
Офис в Москве
Представительство в Узбекистане
Адрес: 129343, проезд Серебрякова, 14с15,
БЦ «Сильвер Стоун».

Email: [email protected]

Телефон: +7 985 338 32 93
Адрес: 100052, г. Ташкент, ул. Кургон, 3-й проезд, д.3

Email: [email protected]

Web: www.change.uz

Телефон:+998 (93) 555 0210
Designed by Tetraform