Х

Квест-диагностика для Ворлдскиллс Россия, которая помогает молодёжи выбрать профессию

ЗАДАЧА

Заинтересовать профориентацией и помочь выбрать профессию по душе

Проект по карьерному сопровождению Ворлдскиллс Россия помогает найти работу отдельным уязвимым категориям молодёжи: выпускникам детских домов, бывшим военным, беженцам и мигрантам.
  • Евгения Нероди-Гречка, Ворлдскиллс Россия
    Нужен инструмент, который поможет нашим кураторам узнать профессиональные интересы в интерактивном формате, а участникам — покажет, что доступных профессий много, а мотивируют работать не только деньги.
КАК РЕШИЛИ ЗАДАЧУ

Узнали барьеры и мотиваторы аудитории, прописали структуру

Провели глубинные интервью с молодыми людьми, а также представителями НКО и соцслужб. Выяснили, что главные барьеры нашей ЦА — чувство «исключённости» из общества и недоверие к помощи посторонних людей.

Собрали методическую структуру. Пользователь проходит диагностику мотивации, интересов и навыков поиска работы, после — получает рекомендации и актуальные профессии в своём регионе, а его данные передаются кураторам проекта карьерного сопровождения.

Разработали концепцию квеста в стиле социальных сетей

Сначала концепцию хотели сделать мрачной: путешествие в плацкарте, коммуналка или общежитие, где можно встретить людей разных профессий. В итоге от этого отказались.

На исследовании поняли, что целевая аудитория ориентируется на друзей и кумиров из социальных сетей. Их истории могут вдохновить и замотивировать. Поэтому предложили стилизовать диагностику под социальную сеть, в которой пользователь видит истории успеха.

Написали три коротких сценария «под сторис»

Для сюжета выбрали формат сторис-марафона. Выдуманные герои предлагают подписчикам решать, что и как им делать с работой, как её искать и что выбирать.
Это не похоже на обычные тестирования, поэтому не вызывает отторжения, плюс этот формат близок ЦА. Чтобы люди не успели потерять интерес, истории сделали короткими, как в настоящих сторис.

Отрисовали иллюстрации и собрали всё в собственном конструкторе

На стыке фирстиля проекта и пожеланий ЦА нашли лёгкую светлую стилистику. Для всех экранов отрисовали иллюстрации с узнаваемыми элементами соцсетей.
Собрали всё в собственном конструкторе тестов и диагностик, и бесшовно встроили на сайт проекта по карьерному сопровождению.
РЕЗУЛЬТАТ
6526 участников диагностики начали работать с кураторами и 4877 из них нашли новую работу
Работали над проектом
  • Инна Зубахина
    Product Owner
  • Настя Белинская
    Методист
  • Саша Сарычева
    Методист
  • Кирилл Куликов
    Нарративный дизайн
  • Лера Богданова
    Дизайн и иллюстрации
  • Святослав Козин
    Разработка
  • Лена Зауголышева
    Менеджер проекта
  • Олег Панин
    Customer Success
Расскажите
о своей задаче — проведём бесплатную консультацию
Напишите, как с вами связаться: проведем креативную сессию или презентацию, вместе поймём, как помочь с вашей задачей.

Или позвоните нам:
+7 985 338 32 93